A keresők legfőbb érdeke, hogy azokat az oldalakat mutassák, amelyek a legjobb,legaktuálisabb,leghasználhatóbb választ adják a Kulcsszavakkal indított kérdésekre, mert így nő a felhasználóik elégedettsége, és ezzel saját látogatottságuk is.

Kevés olyan internetező van, aki nem lép tovább a keresőoldalak találati felületéről: a kereső rendszerek ezért az általuk generált látogatottság döntő hányadát egyenesen továbbítják a Találati rangsorban megjelenő honlapoknak, amik üzemeltetői aztán profitálhatnak a látogatottságból. Azok szerzik meg a legtöbb ügyfelet kiknek oldalai sokszor, jó helyen és megfelelő tartalommal jelennek meg.

Alapvetően az alábbi három tényező befolyásolja az átkattintások arányát.

• Egy honlap oldalai gyakran keresett kulcsszavakat tartalmaznak, akkkor az adott webhely sokszor jelenik meg a keresők által nyújtott "hirdetési felületen".

• Minél jobban megfelel egy honlap a keresők rangsorolási kritériumainak, a lap annál előkelőbb helyen fog megjelenni a találati listában.

• Minnél ígéretesebbnek tűnik a weboldal kivonata, annál biztosabb, hogy rákattint a felhasználó, ha már egyszer a szeme elé került.